公司動(dòng)態(tài)
發(fā)布時(shí)間:2024-07-30閱讀:
在當(dāng)今建材家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化,同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重,創(chuàng)新與差異化戰(zhàn)略成為突圍關(guān)鍵之際。惠達(dá)瓷磚攜手廣州建眾咨詢成功舉辦了以“超防滑IP”為主題的《2024惠達(dá)瓷磚防滑IP及818全域樣板市場(chǎng)打造特訓(xùn)營(yíng)》,于7月25日?qǐng)A滿結(jié)營(yíng)。本次特訓(xùn)營(yíng)是惠達(dá)瓷磚進(jìn)入全域IP運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)折,不僅是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境的主動(dòng)應(yīng)對(duì),更是品牌布局未來(lái),持續(xù)領(lǐng)跑防滑磚發(fā)展的重要一步。
戰(zhàn)略領(lǐng)馭 全局把控
2024年上半年已經(jīng)過(guò)去,市場(chǎng)兩級(jí)分化加劇!在價(jià)格戰(zhàn)、用工成本、流量困境等因素影響下,不能主動(dòng)變革的傳統(tǒng)經(jīng)銷商加速淘汰。本次特訓(xùn)營(yíng)是根據(jù)惠達(dá)瓷磚的發(fā)展戰(zhàn)略研發(fā)一套有效提升全國(guó)終端業(yè)績(jī)的IP內(nèi)容及爆品策略,并以其為核心,用實(shí)戰(zhàn)的方式打造一批優(yōu)秀標(biāo)桿門店。惠達(dá)瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理嚴(yán)仕杰發(fā)表開(kāi)營(yíng)致辭。嚴(yán)總進(jìn)一步肯定了惠達(dá)瓷磚防滑IP的戰(zhàn)略,并從強(qiáng)品牌(品牌戰(zhàn)略得到實(shí)施)、練團(tuán)隊(duì)(打造賦能營(yíng)銷鐵軍)、爆業(yè)績(jī)(孵化高增長(zhǎng)營(yíng)銷模式)三個(gè)部分明晰了惠達(dá)防滑磚爆品IP打造底層邏輯。嚴(yán)總表示:這是一個(gè)所有人都平庸不起的時(shí)代,在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中,IP和流量已成為驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。通過(guò)本次特訓(xùn)營(yíng),希望全體終端銷售團(tuán)隊(duì)能緊跟總部步伐,積極探索IP營(yíng)銷,提升銷售技能,做到學(xué)有所成, 學(xué)有所用, 業(yè)績(jī)倍增!
惠達(dá)瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理嚴(yán)仕杰
為了讓終端銷售團(tuán)隊(duì)更進(jìn)一步理解惠達(dá)的防滑策略實(shí)施以及產(chǎn)品體系。惠達(dá)瓷磚市場(chǎng)部總監(jiān)張耿增做了《品牌文化及產(chǎn)品體系》的講解。他從品牌文化、超防滑明星產(chǎn)品系列、麥光系列、防滑品類普銷款規(guī)劃四個(gè)方面進(jìn)行了詳細(xì)的講解。他表示:伴隨戰(zhàn)略的落地,下半年惠達(dá)瓷磚將加大防滑磚的開(kāi)發(fā)力度,即將推出:800防滑蠟工藝、715蠟質(zhì)干粒釉防滑工藝、612蠟質(zhì)干粒釉防滑工藝、918蠟質(zhì)干粒釉防滑工藝等一系列防滑產(chǎn)品。
惠達(dá)瓷磚市場(chǎng)部總監(jiān)張耿增
惠達(dá)瓷磚產(chǎn)品研究院院長(zhǎng)趙雪松
帶領(lǐng)學(xué)員參觀惠達(dá)超防滑美學(xué)館
大咖賦能 實(shí)戰(zhàn)破局
本次特訓(xùn)營(yíng)用專業(yè)內(nèi)容多擎驅(qū)動(dòng),涵蓋了廣州建眾咨詢營(yíng)銷策劃及終端管理實(shí)戰(zhàn)專家朱嘉偉老師的《IP產(chǎn)品力營(yíng)銷》、咨詢師/培訓(xùn)師鐘祥銘老師的《抖音短視頻傳播&獲客攻略》、《抖音本地生活直播獲客攻略》等專題課程。老師們通過(guò)邏輯講解,案例分析、實(shí)戰(zhàn)演練等形式結(jié)合,不僅拓寬了參訓(xùn)人員的知識(shí)面,也增強(qiáng)個(gè)人專業(yè)素養(yǎng)和作戰(zhàn)能力。此外,分組積分PK等環(huán)節(jié)的設(shè)置,更是對(duì)大家學(xué)習(xí)成果的一次全面檢驗(yàn)和鞏固,使參訓(xùn)學(xué)員受益匪淺。
廣州建眾咨詢朱嘉偉
廣州建眾咨詢鐘祥銘
IP產(chǎn)品力營(yíng)銷
7月23日,朱嘉偉老師聚焦產(chǎn)品力營(yíng)銷,講授了《3大內(nèi)涵價(jià)值矩陣》,從防滑=關(guān)愛(ài),防滑=責(zé)任,防滑=美學(xué)三個(gè)方面深挖產(chǎn)品內(nèi)涵,描繪用戶價(jià)值矩陣,塑造產(chǎn)品溢值。通過(guò)《5維產(chǎn)品AH防滑系統(tǒng)》即全空間防滑、全場(chǎng)景防滑、全用戶防滑、高顏值防滑、高性能防滑)的講解,為學(xué)員提供了新的視覺(jué)。通過(guò)《 5個(gè)1產(chǎn)品可視化系統(tǒng) 》即話術(shù)系統(tǒng)、超級(jí)海報(bào)系統(tǒng)、視頻素材庫(kù)系統(tǒng)、導(dǎo)視系統(tǒng)、工具系統(tǒng)的運(yùn)用分解,讓門店會(huì)“說(shuō)話”,讓產(chǎn)品會(huì)“說(shuō)話”,降低導(dǎo)購(gòu)對(duì)產(chǎn)品的解說(shuō)要求,強(qiáng)化產(chǎn)品在市場(chǎng)中的認(rèn)知優(yōu)勢(shì),形成心智預(yù)售,使終端銷售更高效。
防滑測(cè)試體驗(yàn)
產(chǎn)品力內(nèi)容實(shí)戰(zhàn)演練
防滑IP的內(nèi)容傳播
7月24日,鐘祥銘老師從抖音短視頻傳播&獲客攻略出發(fā),以品牌視頻案例為示范,結(jié)合惠達(dá)防滑IP,引導(dǎo)學(xué)員們開(kāi)拓思維,將所學(xué)運(yùn)用到實(shí)際中,從雙IP定位、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、常態(tài)直播、轉(zhuǎn)化變現(xiàn)5大核心關(guān)鍵,教會(huì)學(xué)員掌握短視頻創(chuàng)作步驟,從0到1走通抖音同城店。
視頻拍攝實(shí)操
防滑IP的直播獲客
7月25日,鐘祥銘老師講授了抖音本地生活直播獲客攻略,通過(guò)直播的底層認(rèn)知、直播戰(zhàn)法、同城本地生活留資的人貨場(chǎng)打造等多個(gè)方面進(jìn)行了深入淺出的講解,他結(jié)合自己的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)及豐富的理論知識(shí)為大家傳授了如何塑造獨(dú)特的個(gè)人品牌形象,如何通過(guò)直播吸引更多目標(biāo)客群以及如何利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)擴(kuò)大品牌影響力的實(shí)用技巧。
實(shí)戰(zhàn)特訓(xùn) 學(xué)以致用
培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)演練和互動(dòng)分享此起彼伏,不僅讓高強(qiáng)度課程變得生動(dòng)有趣,也為在場(chǎng)學(xué)員帶來(lái)了極大的滿足感。培訓(xùn)學(xué)習(xí)過(guò)程中,每一位參訓(xùn)的學(xué)員都經(jīng)歷了從知識(shí)吸收、策略制定到實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用的全過(guò)程,全方位提升了學(xué)員們防滑IP終端銷售力,武裝了從產(chǎn)品聚焦到門店效能提升的IP營(yíng)銷戰(zhàn)略。
圓滿結(jié)營(yíng) 啟航新程
本次特訓(xùn)營(yíng),不僅是一次理論的盛宴,更是一場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)的演練。廣州建眾咨詢專門定制的課程,不僅為惠達(dá)瓷磚的終端學(xué)員提供了系統(tǒng)的IP價(jià)值內(nèi)容、方法論、實(shí)施戰(zhàn)術(shù)等,更重要的是,將策略與品牌特性深度結(jié)合,為終端賦能,使之能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,以更專業(yè)、更高效的姿態(tài),推廣惠達(dá)防滑磚,實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)與品牌的雙增長(zhǎng)。
伴隨著本次防滑IP打造精英特訓(xùn)營(yíng)結(jié)營(yíng),為期28天的818超級(jí)品牌日全國(guó)聯(lián)動(dòng)即將開(kāi)始,惠達(dá)用防滑定義一塊好磚,42周年慶典火熱啟航。總部操盤,巔峰大促,惠達(dá)瓷磚全員已整裝待發(fā),帶著滿滿的實(shí)戰(zhàn)智慧與策略開(kāi)啟新的篇章。這場(chǎng)智慧與實(shí)踐的碰撞,不僅預(yù)示著惠達(dá)瓷磚防滑IP戰(zhàn)略的全新升級(jí),更是對(duì)經(jīng)銷商終端能力的一次全面強(qiáng)化,為品牌未來(lái)的市場(chǎng)開(kāi)拓與業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
END
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5月25日,由A股室內(nèi)設(shè)計(jì)第一股——杰恩設(shè)計(jì)(300668)投資的深圳家簡(jiǎn)呈出科技有限公司CEO覃鋼、杰恩裝配式建筑總監(jiān)...
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2021,為21世紀(jì)第三個(gè)10年的開(kāi)端,惠達(dá)需要做到抓住機(jī)遇,擁抱變化,全速前進(jìn),創(chuàng)新變革。8月2日-8月5日,惠達(dá)瓷磚...
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疫情在隔離,銷售不隔離當(dāng)別人還在等待,我們已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)當(dāng)別人還在觀望,我們?cè)缫呀葑阆鹊鞘袌?chǎng)無(wú)淡季,業(yè)績(jī)靠折騰疫情復(fù)工首日...
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4月9日上午,由新銳榜評(píng)審委員會(huì)主席/中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)首席專家 黃芯紅、佛山陶瓷學(xué)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)/陶瓷行業(yè)資深技術(shù)專家...
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站在新起點(diǎn),朝著新目標(biāo),鉚足干勁搶抓先機(jī)。2023年是品牌高速發(fā)展的一年,惠達(dá)瓷磚將加速戰(zhàn)略版圖強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張。2月6日,“質(zhì)...
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企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)生生不息,持續(xù)健康發(fā)展的靈魂,也是每一位員工內(nèi)化于心的精神信仰。為更好的落實(shí)惠達(dá)企業(yè)文化精髓,深入貫徹...
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惠達(dá)瓷磚匠心前行39年,始終堅(jiān)持以品質(zhì)鑄造品牌魅力。本次大促,惠達(dá)瓷磚以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),打造出一場(chǎng)精彩的品質(zhì)盛宴。9...
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短視頻時(shí)代,抖音8.5億用戶流量,抖音已經(jīng)走進(jìn)我們生活的方方面面,成為了最大的流量入口。如何拍好一條抖音視頻,獲得粉絲和...
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2023年10月10日,由惠達(dá)瓷磚聯(lián)合河南省陳設(shè)藝術(shù)協(xié)會(huì)主辦,鼎維設(shè)計(jì)承辦的超防滑質(zhì)感美學(xué)設(shè)計(jì)中國(guó)行(鄭州站)設(shè)計(jì)沙龍成...
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近日,實(shí)力國(guó)牌 惠達(dá)瓷磚十一大惠戰(zhàn)在全國(guó)如火如荼進(jìn)行中。截至今日,各地捷報(bào)頻傳,各大成績(jī)亮眼。而從本次活動(dòng)中也涌現(xiàn)出很多...
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2021年7月30日對(duì)話設(shè)計(jì) 遇見(jiàn)惠達(dá)惠達(dá)瓷磚2021設(shè)計(jì)沙龍?jiān)谔旖蜢o海圓滿舉行靜海惠達(dá)瓷磚總經(jīng)理黎穎女士、惠達(dá)瓷磚大...
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2021年陶瓷行業(yè)仍然經(jīng)歷著疫情帶來(lái)的巨大困阻,“煤改氣”“巖板熱”“漲價(jià)潮”等成為國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)的關(guān)鍵詞,行業(yè)洗牌的殘酷...
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